Naujienų portalų rinkoje, jei lyderis „Delfi“ nesiims priemonių, įvyks permainos. Pagal dabartines tendencijas daugiausia skaitytojų turinčio portalo poziciją dar šiemet gali perimti „15min“. IQ domėjosi, kaip konkuruoja portalai: reklamdaviams ne visuomet demonstruojami tikri raumenys – nevengiama pavartoti ir laikinų steroidų.

„Pagal realius vartotojus delfi.lt yra stipriai priekyje, bet 15min.lt veržiasi aukštyn“, – IQ teigė Gryta Balserytė, interneto auditorijos matavimus Lietuvoje atliekančios įmonės „Gemius Baltic“ vadovė.

Pasak jos, jei 15min.lt išlaikys pastarųjų mėnesių augimo pagreitį, kurį įgijo nusipirkęs portalus zebra.lt ir orai.lt, tai lyderį gali pavyti jau šių metų pabaigoje. „Tačiau „Delfi“ irgi nesėdės rankų sudėję. Jei jie nori pritraukti naujų vartotojų, turės arba kurti naują turinį, arba įsigyti naujas svetaines“, – sako G. Balserytė.

Naujas turinys šiuo atveju visų pirma reiškia ne straipsnius apie ekonomiką, politiką ar kultūrą. Portalai konkuruoja specializuotomis skiltimis, kurių temos apima nuo žaidimų ir maisto receptų iki intymaus gyvenimo smulkmenų. Didieji užsienio portalai taip pat turi didžiules su naujienomis nesusijusias skiltis, pavyzdžiui, britų guardian.co.uk turi pažinčių ir darbo skelbimų nišas.

Naujienų portalai nenustos konkuruoti savo naujienų turinio operatyvumu, kokybe, įvairove ir išskirtinumu – siekiant išsilaikyti populiarumo viršūnėje arba į ją įkopti tai yra būtina. Tačiau randantis naujoms konkurencijos ir augimo tendencijoms gera redakcinė komanda yra nepakankama ir galbūt vis mažiau reikšminga portalo populiarumo sąlyga.

„Tai yra sunkiausias kelias“, – paklaustas apie portalų galimybę konkuruoti naujienų turiniu IQ teigė Linas Šiautkulis, interneto reklamos tinklas „Adnet Media“ vadovas. Jis portalų lankytojus lygina su mobiliųjų tinklų operatorių – čia sunku gauti visiškai naują vartotoją, bet gali jį prisivilioti iš kito portalo.

Atsispaudimai versus piliulės

Tradiciškai naujienų portalai, siekdami naujų vartotojų, į kitus portalus dėdavo ir tebededa reklaminius skydelius. Pavyzdžiui, 15min.lt skydeliai su straipsnių antraštėmis ir nuotraukomis mirga tai pačiai „Schibsted“ leidinių grupei priklausančioje skelbimų svetainėje auto.plius.lt. „Schibsted“ žino, kad automobilių skelbimus dažniausiai naršo vyrai, tad parenkami nebūtinai svarbiausi tos dienos straipsniai, o, pavyzdžiui, straipsniai apie automobilius, žūklę ar krepšinį.

Pagrindinė naujienų portalų konkurencijos tendencija šiuo metu – pirkti kitus portalus, dažnai niekaip nesusijusius su naujienomis. L. Šiautkulio teigimu, naujausias būdas kelti lankomumą – portalus tiesiog laikinai nuomotis.2 psl. >>

Puslapis 1

• 1
• 2
• 3
• 4