E.Alt veda prancūzų „Vogue“ į skaitmeninį amžių

Mados gerbėjų ilgai lauktas naujas „Vogue“ žingsnis interneto platybėse pagaliau įvyko. Prancūzijoje leidžiamas žurnalas vakar, vasario 6-ąją oficialiai pristatė iš esmės atnaujintą savo interneto puslapį, o šį įvykį vyriausioji žurnalo redaktorė Emmanuelle Alt įprasmino drąsiu videoklipu.

Antrą šimtmetį skaičiuojančio žurnalo fenomeno negali paneigti net aršiausi jo kritikai, o titulo „mados Biblija“ iš „Vogue“ dar neatėmė joks leidinys. Tačiau, kaip rašo „The Guardian“, nuo 1892 m. Amerikoje, o nuo 1920 m. – ir Prancūzijoje leidžiamo žurnalo santykis su skaitmenine era iki šiol buvo gana komplikuotas.

Teigiama, kad amerikietiškojo „Vogue“ redaktorei Annai Wintour ilgai nepatiko net žodis „blogas“. Pernai visas amerikietiškojo „Vogue“ archyvas pagaliau tapo prieinamas ir internetinėje erdvėje, tačiau tik panorusiems už jo prenumeratą mokėti per 4000 litų.

Štai čia lemiamą žodį tarė prancūzų „Vogue“, tiksliau, jo redaktorė E. Alt.  Be abejo, šiokia tokia interneto svetainė prancūzų „Vogue“ priklausė ir anksčiau, tačiau dėl gana gremėzdiško formato bei ne itin operatyvaus informacijos srauto ji nebuvo populiari. Duodama interviu „The Guardian“, E. Alt paneigė kalbas, kad ryžtingi žingsniai elektroninėje erdvėje gali reikšti popierinio „Vogue“ eros pabaigą. Netgi priešingai. „Manau, absurdiška galvoti, kad žurnalą galėtų pakeisti interneto puslapis“, – pareiškė E. Alt.

Pasak redaktorės, iš esmės atnaujinti prancūziškojo „Vogue“ puslapį internete buvo logiškas žingsnis.

„Vogue“ yra absoliutus mados ir tendencijų veidrodis. Taip yra spausdintinėje žurnalo versijoje, taip turi būti ir kitur. „Vogue“ privalo būti mados autoritetas ir internete“, – sakė E. Alt.

Pirmieji portalo vertintojai pastebėjo, kad atnaujintasis „Vogue“ puslapis primena kai kurių žymių mados blogerių tinklaraščius, tačiau apskritai redaktorės drąsa ir ryžtingas „Vogue“ sprendimas buvo įvertintas palankiai.

Pati E. Alt vylėsi, kad naujasis portalas padės pritraukti daugiau skaitytojų ir popieriniam „Vogue“.

„Žurnalas ir toliau liks pagrindine kūrybiškumo ir įkvėpimo platforma, tuo tarpu internete bus daugiau dėmesio naujienoms, kitai mados informacijai“, – aiškino E. Alt.

Įtikinančia žinia apie ryžtingą „Vogue“ žingsnį turėjo tapti ir naujajai svetainei reklamuoti skirtas videoklipas, kuriame pasirodo pati E. Alt, traukianti populiarią devintojo dešimtmečio dainą „Wake me up before you go-go“.

E. Alt prancūzų „Vogue“ galva tapo lygiai prieš metus, kai iš posto pasitraukė Carine Roitfelf.