Asmeninis archyvas„Pasaulinė dokumentinio filmo sėkmė rodo didelį susidomėjimą Švedijos požiūriu į rūkymą, kuriame derinamos tradicijos ir naujovės. Dėl šio požiūrio Švedijoje rūkalių skaičius siekia tik 4,5 proc., ir tai labai skiriasi nuo 24 proc. ES vidurkio“, – interviu Evaldui Labanauskui teigė „We Are Innovation“ vadovas Federico Fernándezas, filmo „Kaip Švedija metė rūkyti“ kūrėjas.
IQ redakcija rašo apie verslą, politiką, kultūrą ir kitus svarbiausius visuomenės reiškinius. Mes kuriame kokybišką ir išskirtinį turinį. Kviečiame mus palaikyti prenumeruojant mūsų žurnalą sau ar jums artimiems žmonėms mūsų prenumeratos svetainėje https://prenumeratoriai.lt/. Užsisakiusiems žurnalą metams – visas turinys iq.lt svetainėje nemokamas.
– Esate „We Are Innovation“ vadovas. Supažindinkite su šia organizacija. Kokie jos tikslai?
– Organizacija „We Are Innovation“ – tai asmenų ir institucijų tinklas, kurie labai tiki inovacijų galia skatinti pažangą ir spręsti opiausias pasaulio problemas. Keturiuose žemynuose įsikūrę daugiau kaip 45 analitikos centrai, fondai ir nevyriausybinės organizacijos priklauso „We Are Innovation“ ir atstovauja įvairiems pasaulinės pilietinės visuomenės, siekiančios plėtoti žmogaus kūrybiškumą, diegti naujas technologijas ir skatinti novatoriškus sprendimus, balsams. Bendradarbiaudami ir pasitelkdami pažangiausias žinias, skatiname pasaulinius pokyčius.
– Neseniai Europos Parlamente dalyvavau vienoje diskusijoje ir per ją buvo rodomas dokumentinis filmas „Kaip Švedija metė rūkyti“, kurio kūrėjas-prodiuseris esate. Būtent dėl to kilo mintis jus pakalbinti. Kaip sugalvojote sukurti šį dokumentinį filmą?
– Norėjome sukurti dokumentinį filmą apie Švediją, nes manome, kad Švedija laimi kovą su rūkymu, o inovacijos yra pagrindinė šios pergalės dalis. Kaip tai įvyko? Švedija griežtai įgyvendina tradicines Pasaulio sveikatos organizacijos ir ES rūkymo kontrolės priemones. Švedija taip pat investuoja į išsamias gyventojų švietimo apie rūkymo keliamą pavojų programas.
Tačiau kartu Švedija itin skatina inovacijas, sudarydama galimybę įsigyti įvairių įperkamų, prieinamų ir priimtinų naujoviškų nikotino gaminių. Pagalvokite apie gerą vyną. Kaip įgudęs vyndarys derina klasikines ir unikalias vynuoges, kad pagamintų išskirtinį vyną, taip Švedija suderino patikrintą visuomenės sveikatos praktiką su naujoviškais nikotino produktais, kad taptų pirmaujanti pasaulyje pagal požiūrį į metimą rūkyti.
– Bet tabakas yra jautri ir net tabu tema. Ar esate sulaukę kritikos dėl šio filmo?
– Tabakas nėra mūsų filmo tema. Mums patinka tyrinėti sritis, kuriose inovacijos padeda spręsti didelį poveikį žmonėms turinčias problemas. Nors nesame draudžiančio požiūrio šalininkai, pripažįstame, kad rūkymas yra pagrindinė daugybės mirčių ir ligų priežastis visame pasaulyje. Bet, jei naujoviški nikotino produktai gali būti saugesnė alternatyva dabartiniams rūkaliams, manome, kad šią sritį reikėtų tyrinėti.
Draudžiant mažesnės rizikos alternatyvius tabako gaminius iš tikrųjų gali būti stabdoma visuomenės sveikatos pažanga.
– Kokia pagrindinė filmo „Kaip Švedija metė rūkyti“ idėja?
– Parodyti, kad Švedijos metodas yra sėkminga visuomenės sveikatos naujovė. „We Are Innovation“ nušviečia Švedijos kelionę nerūkymo link, siūlant rūkaliams saugesnes alternatyvas, o ne tik skatinant atsisakyti rūkymo. Dokumentiniame filme pabrėžiama, kaip šis novatoriškas požiūris išgelbėjo žmonių gyvybę, užkirto kelią ligoms ir sukūrė modelį, kurį būtų galima pritaikyti visame pasaulyje, siekiant užkirsti kelią su rūkymu susijusioms ligoms ir mirtims.
– Kai kurie filme kalbinti pašnekovai yra gydytojai, o dauguma gydytojų labai atsargiai žiūri į bet kokią informaciją apie tabaką. Ar sunku buvo rasti pašnekovų ir imti iš jų interviu?
– Visiškai ne. Norėjome, kad mūsų dokumentiniame filme skambėtų visų švedų balsai, ir tai pavyko. Visi buvo malonūs ir noriai padėjo įgyvendinti projektą. Be to, Švedijai labai pasisekė, kad ji turi nepaprastų medicinos specialistų, tokių kaip Karlas Fagerströmas, Andersas Miltonas ir Fredrikas Nyströmas, kurie labai atsidavę tiria naujoviškas nikotino alternatyvas ir noriai dalyvauja viešose diskusijose, kad pristatytų savo išvadas.
– Vis dėlto kai kurie pašnekovų teiginiai, pavyzdžiui, kad nikotinas nesukelia vėžio, yra gana prieštaringi. Esame pripratę prie minties, kad nikotinas sukels vėžį – apie tai rašoma, skelbiama visur.
– Nors nikotinas sukelia priklausomybę ir yra priežastis, dėl kurios žmonės toliau rūko, jis nėra pagrindinė su rūkymu susijusių onkologinių ligų priežastis. Anglijos visuomenės sveikatos agentūros (dabar – Jungtinės Karalystės sveikatos apsaugos agentūra, UKHSA) duomenimis, tai yra plačiai paplitęs mitas – keturi iš dešimties rūkančiųjų ir buvusių rūkalių klaidingai mano, kad nikotinas sukelia daugumą su rūkymu susijusių vėžinių ligų.
Rūkymo žalą pirmiausia sukelia tūkstančiai kitų cheminių medžiagų, esančių cigarečių dūmuose, o ne pats nikotinas. Šis nesusipratimas, matyt, yra daugelio kampanijų prieš rūkymą pagrindas. Teiginys, kad nikotinas nesukelia vėžio, gali atrodyti prieštaringas, nes šis klaidingas įsitikinimas yra labai paplitęs. Vis dėlto moksliškai teisinga teigti, kad nikotinas kelia „minimalią žalos sveikatai riziką“, palyginti su kitomis cigarečių dūmų sudedamosiomis dalimis.
– Filme kalbama ne tik apie Švedijoje tradiciškai vartojamą snusą (šlapias kramtomasis tabakas, dažniausiai vartojamas nedidelį paketėlį dedant už viršutinės lūpos), bet ir apie kitas alternatyvas. Manote, kad alternatyvos visuomet vertos dėmesio?
– Švedijos kelionė mažinant tabako žalą prasidėjo nuo snuso prieš 250 metų, tačiau reikšmingi pokyčiai sustiprėjo XX a. 8-ajame dešimtmetyje, o 2000-aisiais juos paspartino inovacijų banga. Pabrėžtina, kad iš keturių pagrindinių šiandien prieinamų alternatyvių nikotino gaminių (snusas, veipinimas, kaitinamasis tabakas ir nikotino maišeliai) du yra švedų išradimai – snusas ir nikotino maišeliai. Tai rodo, kad Švedija sukūrė aplinką, kurioje gali klestėti nikotino inovacijos.
Švedijos sėkmė kuriant šias alternatyvas grindžiama trimis pagrindiniais principais. Informatyvumas – įvairūs produktai, kuriuos galima įsigyti įvairiais pardavimo kanalais, įskaitant internetą, ir pakankamai informacijos, kad vartotojai galėtų protingai rinktis. Priimtinumas – įvairūs skoniai ir nikotino kiekiai, kurie didina vartotojų pasirinkimą ir skatina nerūkyti. Ir prieinamumas – kaina, dėl kurios alternatyvos tampa patrauklesnės nei įprastas rūkymas.
Tyrimai rodo įdomius lyčių skirtumus, kaip šios alternatyvos priimamos. 75 proc. nustojusių rūkyti vyrų kaip pagrindinę alternatyvą pasirinko snusą, o daugiau nei 50 proc. nustojusių rūkyti moterų pirmenybę teikė nikotino maišeliams. Elektronines cigaretes dažniau renkasi moterys (14 proc.), palyginti su vyrais (7 proc.). Tokia pasirinkimo galimybių įvairovė buvo labai svarbi Švedijos pažangai skatinant nerūkymą.
– Ką manote apie šiuo metu plačiai paplitusią politiką uždrausti viską, kas susiję su tabaku?
– Snuso draudimas ES nėra moksliškai pagrįstas. Snusas buvo tiriamas išsamiau nei bet kuris kitas nikotino gaminys, įskaitant farmacinius tyrimus, o jo galima rizika Švedijos vyrų populiacijoje buvo kruopščiai vertinama mažiausiai 50 metų. Įrodymai aiškiai rodo, kad, didėjant snuso vartojimui, smarkiai mažėjo su rūkymu susijusių ligų, tačiau jų nepakeitė naujos ligos.
Filme aiškinamas mokslinių įrodymų ir politikos neatitikimas. Švedijos patirtis rodo, kad draudžiant mažesnės rizikos alternatyvius tabako gaminius iš tikrųjų gali būti stabdoma visuomenės sveikatos pažanga. Švedijos duomenys patvirtina, kad, kai rūkaliai turi galimybę naudotis saugesnėmis alternatyvomis, tokiomis kaip snusas, gyventojų sveikata labai pagerėja.
*****susije*****
– Ką supratote kurdamas šį filmą?
– Paaiškėjo keletas svarbių įžvalgų. Mane pribloškė mūsų pašnekovų atsidavimas ir aistra savo darbui. Jie nuoširdžiai tiki tuo, ką daro visuomenės sveikatai gerinti. Taip pat supratau, kokios svarbios yra atviros diskusijos ir dialogas sprendžiant šiuos klausimus. Švedų požiūris rodo, kad pažanga daroma tada, kai galime nuoširdžiai kalbėtis.
Apskritai didžiausia pamoka, kad Švedijos patirtis yra puikus pavyzdys, kaip veikia inovacijos – realaus pasaulio problemos sprendžiamos praktiniais veiksmais, o ne vadovaujantis griežtomis dogmomis. Švedijos sėkmė kovojant su rūkymu yra pavyzdys, kaip inovacijos gali pakeisti visuomenės sveikatos rezultatus.
– Kiek populiarus filmas „Kaip Švedija metė rūkyti“?
– Filmas sulaukė nepaprastos sėkmės. Nuo viešo pasirodymo 2025 m. sausio 19 d. dokumentinis filmas surinko 1,5 mln. peržiūrų „X“, „YouTube“ ir „Facebook“ platformose. Prieš visuotinį paskelbimą filmas buvo rodomas privačiuose renginiuose trijuose žemynuose ir pasiekė žiūrovus tokiuose miestuose kaip Ankara, Brazilija, Briuselis, Londonas, Madridas, Paryžius, Praha, San Chosė de Kosta Rika, Stokholmas, Taipėjus, Viena ir Varšuva.
Pasaulinė dokumentinio filmo sėkmė rodo didelį susidomėjimą Švedijos požiūriu į nerūkymo draudimą, kuriame derinamos tradicijos ir naujovės. Dėl šio požiūrio Švedijoje rūkalių skaičius siekia tik 4,5 proc., ir tai labai skiriasi nuo ES vidurkio – 24 proc.
F. Fernándezas
- Baigė Rosarijo Nacionalinį universitetą (Argentina).
- 2013–2022 m. Austrijos ekonomikos centro vyresnysis mokslo darbuotojas.
- Nuo 2017 m. Hayeko instituto (Viena) Mokslo tarybos narys.
- Nuo 2022 m. „We Are Innovation“ direktorius.
