Krepšinio marškinėlių revoliucija
Julius Palaima
Jutos „Jazz“ marškinėliai. (Klubo arch. nuotr.).
NBA lyga priėmė net ir krepšinio gerbėjų kontroversiškai įvertintą sprendimą – siekiant padidinti lygos finansinį potencialą, nuo 2017–2018 metų sezono leisti asociacijos klubams per varžybas vilkėti aprangą su jas remiančių kompanijų logotipais.
Sprendimas, paaiškino lygos komisaras Adamas Silveris, priimtas sekant pasaulines sporto tendencijas. Vis dėlto NBA lyga yra viena pirmųjų šiam žingsniui pasiryžusių Jungtinių Valstijų profesionalių sporto lygų – anksčiau tai įteisino tik MLS futbolo lyga. Nei NFL (amerikietiškojo futbolo lyga), NHL (ledo ritulio lyga) ar MLB (beisbolo lyga) vadovai dar nėra apsisprendę, ar kompanijų prekiniai ženklai galėtų atsirasti ant komandų marškinėlių. Įvairūs šaltiniai nurodo, kad pirmuosius trejus sutarties metus NBA lyga vien iš logotipų reklamos kasmet turėtų sąskaitą papildyti nuo 100 iki 150 milijonų JAV dolerių. Tuos tris artimiausius sezonus bus vykdomas šio sprendimo monitoringas, bus aiškinamasi, kokią apčiuopiamą piniginę naudą gali gauti tiek pati asociacija, tiek ir klubų savininkai. Eksperimentinis periodas padės nusibrėžti ilgalaikes gaires planuojant NBA lygos reklamos srities sprendimus.Pirmuosius trejus sutarties metus NBA lyga vien iš logotipų reklamos kasmet turėtų sąskaitą papildyti nuo 100 iki 150 milijonų JAV dolerių.Lygos reklamos apimčių augimas ir pasiryžimas leisti kompanijoms žymėti krepšininkų aprangas savo logotipais siejamas ir su amerikiečių sportinės aprangos kompanijos „Nike“ sugrįžimu į NBA lygą. Pagal 8 metų sutartį, kurios numanoma vertė – 1 milijardas dolerių, „Nike“ rengs visas lygos komandas. Iki šiol varžyboms skirtos komandų aprangos nepuošė nė vienos sportinės aprangos kompanijos logotipas. Anksčiau lygos aprangas kūrusios vokiečių firmos „Adidas“ logotipas žymėjo tik treniruočių ir apšilimo aprangos komplektus, taigi „Nike“ suteikta unikali privilegija. Naujų laisvių gaus ir klubai – nuo šiol jie turės galimybę rinktis, kokias uniformas vilkėti žaisdami namų ar išvykos aikštėse. Panaikinti nuostatai dėl namų ir svečių rungtynių aprangos, visos komandos turės 4 galimas aprangų variacijas, kurias galės keisti savo nuožiūra. Reklaminiai ženklai akių nebadys NBA aistruoliai į lygos norą užsidirbti tokiu būdu sureagavo kritiškai. Gal dėl to bent jau pirmaisiais sutarties metais reklaminiai ženklai neturėtų pernelyg badyti akių žiūrovams. Įmonių logotipai bus išdėstyti viršutiniame kairiajame marškinėlių kampe ir užims nedidelį 2,5 kvadratinių colių plotą. Taip siekiama išlaikyti NBA aprangų unikalumą ir savitumą. Dešiniajame marškinėlių kampe puikuosis „Nike“ ženklas. Oficialioje NBA interneto parduotuvėje vis dar bus galima įsigyti atributikos be įmonių ženklų, tačiau perkant iš vietinių parduotuvių ir arenose esančių prekybos vietų, teks tenkintis organizacijų ženklais puošta atributika bei marškinėliais. Šiuo metu jau žinoma dvylika asociacijos komandų, kurių marškinėlius bus pažymėti įvairių kompanijų logotipais. Artėjant spalio mėnesio viduryje prasidėsiančiam lygos sezonui, galima tikėtis sulaukti žinių iš kitų komandų atstovų, kurie dar tik derina bendradarbiavimo su tam tikromis kompanijomis detales.




Klubas | Įmonė/Kompanija | Sandorio vertė per metus/ mln. JAV dolerių |
Filadelfijos „76ers“ | „StubHub“ (bilietų pardavimo platforma) | 5 mln. |
Sakramento „Kings“ | „Blue Diamond Growers“ (migdolų pardavimo kompanija) | 5 mln. |
Bostono „Celtics“ | „General Electric“ (tarptautinė įmonių grupė) | 8 mln. |
Bruklino „Nets“ | „Infor“, (programinės įrangos gamintojas) | 8 mln. |
Klivlendo „Cavaliers“ | „Good Year“, (automobilių padangų gamintojas) | 10 mln. |
Jutos „Jazz“ | „Qualtrics“, (tyrimų programinės įrangos gamintoja) | 4 mln. |
Toronto „Raptors“ | „Sun Life“, (finansinių paslaugų kompanija) | 5 mln. |
Orlando „Magic“ | „Disney“, (žiniasklaidos ir pramogų kompanija) | Neskelbiama |
Detroito „Pistons“ | „Flagstar Bank“ (federalinis bankas) | Neskelbiama |
Minesotos „Timberwolves“ | „Fitbit“ (elektronikos gamintojas) | Neskelbiama |
Milvokio „Bucks“ | „Harley-Davidson“, (motociklų gamintojas) | Neskelbiama |
Denverio „Nuggets“ | „Western Union“ (finansinių paslaugų ir informacinių technologijų kompanija) | Neskelbiama |